BIOGRAFIA: CARLITO MAIA

Carlito Maia (Carlos Maia de Souza), nasceu em Lavras (MG), a 19-02-1924.E faleceu em São Paulo no dia 22 de junho de 2002, aos 78 anos. No início dos anos 30 veio para São Paulo (SP). Segundo seu depoimento, nunca freqüentou escola e foi, sucessivamente, "moleque, lavador de xícaras de café, rebelde, office-boy, contestador, reservista de 2ª categoria (Exército), antifascista, sargento da FAB, boêmio, despachante policial, picareta, corretor de seguros, clochard, ajudante de despachante aduaneiro, bon vivant, tradutor público juramentado". Mas pisou pela primeira vez na trilha do sucesso no dia 19/02/54, quando completava 30 anos. Levado pelo irmão Hugo Maia de Souza, prestou exame na Escola de Propaganda do Museu de Arte Moderna. Passou em primeiro lugar, chamando a atenção do presidente da mesa examinadora, Geraldo Santos, que se tornou seu amigo e o levou para ser "contato" na agência de publicidade McCann-Erickson, onde foi atender à conta da Good-Year. Sua carreira de sucesso na área de propaganda o fez trabalhar nas grandes empresas do setor no Brasil: Atlas (onde ganhou seu primeiro prêmio - o "Souza Ramos"), Norton, Alcântara Machado, Magaldi, Maia & Prosperi (onde lançou a "Jovem Guarda", "Calhambeque", etc), P.A. Nascimento, Estúdio 13, Esquire e, finalmente, na Rede Globo, onde permaneceu por mais de 20 anos. Em 1978, foi eleito o "Publicitário do Ano". Frasista dos melhores ("Brasil? Fraude explica"), foi um dos fundadores do Partido dos Trabalhadores (PT), sendo de sua autoria o "slogan" "Lula-lá". Homem de oposição, certa vez declarou que deixaria o PT quando este chegasse ao poder.Carlito Maia não gosta do termo “pu­bli­ci­tá­rio”, prefere “homem de co­mu­ni­ca­ção”. Em 25 anos como Ge­ren­te de Co­mu­ni­ca­ção da TV Globo-São Pau­lo, criou, entre outros su­ces­sos, cam­pe­o­na­to cujo slo­gan as­se­gu­ra­va: O Co­rin­thi­ans vai ser cam­peão, a Globo Ga­ran­te. Cla­ro: do tor­neio só par­ti­ci­pa­vam times de vár­zea que se cha­ma­vam Co­rin­thi­ans. Em 1963, com João Carlos Ma­gal­di, fun­da a Ma­gal­di-Maia. Nessa épo­ca criou a ex­pres­são Jo­vem Guar­da, pin­ça­da em livro do re­vo­lu­ci­o­ná­rio russo Le­nin (1870-1924), ba­ti­zan­do o mo­vi­men­to musical que Ro­ber­to e Eras­mo ca­pi­ta­ne­a­ram. Outra de suas in­ven­ções é o lo­go­ti­po oP­Tei, que vi­rou sím­bo­lo do PT. É fa­mo­so seu ges­to de en­vi­ar para ami­gos, em da­tas es­pe­ci­ais, como estréias ou lançamentos de livros, buquês com a men­sa­gem: “Pu­ta­bra­ci­to do Car­li­to“. Es­quer­dis­ta con­fes­so e bem-hu­mo­ra­do, per­de o cli­en­te, mas não a pi­a­da. Em 1975, foi apre­sen­tar cam­pa­nha no Rio para cliente empresa mul­ti­na­ci­o­nal ame­ri­ca­na. No avião, leu que guer­ri­lhei­ros vi­e­tcon­gues ti­nham in­va­di­do a em­bai­xa­da ame­ri­ca­na em Saigon. Na reu­nião, an­tes de apre­sen­tar os layouts, fez o clás­si­co ges­to bra­si­lei­ro da mão es­pal­ma­da ba­ten­do na ou­tra, fe­cha­da, e di­zen­do:
“Vocês lá no Vietnã, hein? Ó…” Perdeu o cliente.Em sua homenagem, foi criado, em 2000, o Troféu Carlito Maia de Cidadania, que premia pessoas que desenvolvem ações sociais em prol da cidadania e na luta pelos direitos humanos.